出身于全球第三大制药、生物以及卫生保健公司——葛兰素史克公司，是全球专业抗敏感牙膏的代表品牌之一，冷酸灵是其主要竞争对手，二者共同占据中国专业抗敏牙膏的主要市场。定价中高端，售价30-40元左右。

全线牙膏都标配抗敏功能，此外大致分为去渍美白、沁爽薄荷、牙龈护理和抗敏舒缓四个系列，外观比较相似，选购时注意辨别。专业修复牙膏和劲速护理牙膏是明星产品，100g售价50元左右，前者更适合长期受牙齿敏感症状困扰的人士使用，后者适合作为“灭火器”，对接触到冷酸食物突然敏感的牙齿进行简单“急救”。

去渍美白系列分为专业修复美白、美白配方和抗敏美白三款，主要是用白色二氧化钛附着成分来达到视觉上的暂时性美白，相对supersmile和swissdent技术含量没那么高，不过考虑到敏感牙齿的美白需求，舒适达的美白类牙膏是个好选择。

沁爽薄荷系列包括多款不同功效的牙膏，清新薄荷、牙龈护理和多效护理牙膏管分别为绿色、紫色和黄色，售价都在30元左右，是以硝酸钾为抗敏成分的多个衍生版本，硝酸钾中的钾离子可深入牙小管达到牙神经，来降低牙神经的敏感性，类似给牙神经打上“麻药”，从而达到较长时间有效抗敏。

百年日化品牌，也是日本最大的日用消费品公司之一，其牙膏、牙刷销量常年稳居日本市场第一位。早在1988年就已联合三菱财团进入青岛建厂，是不少中国消费者最早接触的日系牙膏之一。

开架的牙膏产品线非常丰富，中国市场能买到的有white、齿力佳、细齿洁和ZACT渍脱系列，大部分产地为日本，细齿洁系列由狮王青岛工厂生产。DENT系列是面向口腔科医院的医用产品线，含氟量可达1450ppm的高浓度，并添加有IPMP杀菌成分和TXA止血成分，建议在牙医指导下选择和使用。

齿力佳系列主打美白功能，也就是国人常说的“酵素”牙膏，此“酵素”即为狮王自主研发的葡聚糖酶。实际上，该系列的主要作用成分依然是水合硅石和氟化物，只是添加了葡聚糖酶，实际使用效果与普通牙膏相差不大，美白效果也未能深度体现。

在中国市场销量最高的是ZACT渍脱系列，采用较高浓度的磷酸氢钙和水合硅石等磨料，对外源性色素进行物理磨擦去渍，对抽烟、喝茶引起的牙齿色斑等有一定去除作用，但由于不添加氟化物，对龋齿的防护力弱，不建议长期单一使用。

SUNSTAR也是日本专业口腔护理界不可忽略的两大王牌之一，旗下Ora2皓乐齿牙膏连续蝉联日本美白泛用牙膏市场销量冠军，与狮王同为中国消费者熟知的日系牙膏。

Ora2品牌定位为“时尚口腔”，主要的目标群体是20-49岁的时尚都市女性，因此产品的主打特性显而易见：亮白牙齿和出众口感。Ora2牙膏产品均为日本原装进口，30元左右一支的价格与狮王日本产系列相当，外形设计上也都非常相似。

亮白净色系列牙膏主打美白功能，采用硅石磨料进行物理去渍，且同样添加有二氧化钛达到暂时性视觉增白效果，并非长效美白，氟化钠成分可有效防蛀，综合来说是一款合格的基础清洁牙膏。但由于有多种口味，添加的香精、黏稠剂，种类和含量均偏高，不建议口腔粘膜脆弱的人士长期使用。

除亮白净色系列外，Ora2集中护理牙膏，对标狮王ZACT系列，专攻物理磨擦美白牙齿，添加较高浓度的硅石，配合烷基磷酸酯吸附剂来减轻口气，去渍清新口气效果还不错，适合抽烟且牙齿污垢较多的人，缺点是容量只有17g，单价需70元，性价比不高。

原名黑人，是好来化工旗下牙膏品牌，参与中国牙膏国家标准制定，1985年被美国高露洁收购了一半股权，但仍然由好来化工独立掌权运营，目前市场销售的牙膏都由中山厂供应。在亚洲牙膏市场上的辐射率惊人，常年稳居中国牙膏市场前列。

好来牙膏定位基础清洁，以极度清凉甚至辣口的薄荷口味而被消费者熟知，其产品大都围绕“清新口气”定位，推出双重薄荷、茶倍健、透心爽等清凉口感系列，并延伸有超白、抗敏感、专研护龈等其他功效系列，只是在美白、抗敏等衍生功能上实际效果不佳。

从成分上看，好来牙膏的磨擦剂多选用磷酸氢钙或水合硅石，相比碳酸钙成分牙膏使用体验更佳，且好来与高露洁不少产品本质是一样的。比如好来专研护龈系列，对应的就是高露洁360°全效护龈款，甚至连口味都接近，价格也相差无几，可根据自身偏好自行选择。

双重薄荷牙膏是好来经典款牙膏，销量和知名度都比较高，这款经典牙膏保持了传统的拧盖设计，除此之外好来其余牙膏都采用揭盖设计，十几元一支的价格也体现了较高的性价比。

对牙敏感人士来说，冷酸灵是当之无愧的国产专业抗敏牙膏品牌领头羊。作为重庆登康公司与重庆医科大附属医院的联合之作，冷酸灵牙膏的实力一直被外界低估。采用硝酸钾+氯化锶独家专利技术，以达到双重抗敏效果，其牙膏大致可分为双重抗敏和专业抗敏系列。

冷酸灵在售绝大部分牙膏属于双重抗敏系列，抗敏感效果显著，磨擦剂采用的是水合硅石磨料，比低端的碳酸钙磨料牙膏更温和细腻，刷牙体验较佳。但仍需提醒的是，抗敏牙膏只起到短暂缓解效果，如有长期牙齿酸痛问题建议就医。

专业抗敏的专研系列牙膏，同样采用双重抗敏系列的硝酸钾+氯化锶搭配，但该系列采用更加温和、成本更高的磷酸氢钙二水合物作为磨擦剂，对敏感牙龈更友好。还搭配具有一定清洁力度的表面活性剂，深度清洁效果更佳，多泡沫亦更符合国人的刷牙偏好。

此外，迎合市场需求，冷酸灵也有各种新颖口味的牙膏，会添加较多香料成分，对敏感口腔不够友好，整体逊色于舒适达。比如新品火锅味牙膏，强调辣味口感，把辣味等级分为微辣中辣变态辣三种，噱头大于实用，仅建议作为创意礼物。

隶属于宝洁，虽比高露洁晚三年进入中国市场，但凭借着宝洁强大的市场运作能力，佳洁士在中国市场份额排名稳占三甲之位。其牙膏的在研发和生产上更注重科技感的塑造，定位为中高阶日化品牌。

佳洁士将其牙膏主要功效定位为“美白”，并率先推出“3D 炫白”系列明星产品，成功占位美白功效牙膏市场。采用白色管状拧盖包装，配合包装盒上的蓝色。主打的MICA美白因子实际是包含水合硅石、焦磷酸盐的复合磨擦颗粒，比单一磨擦剂清洁力更强，对外源性色素祛除效果更佳，更适合牙渍烟渍比较严重的人群。

美白牙膏还有“锁白”系列，美白原理类似于“炫白”，但成分中多了焦磷酸二氰化钠，刷牙后焦磷酸二氰化钠粒子能附着在齿面，能在一段时间内防止色素再次附着于牙面，达到“锁白”功效，价格与“炫白”差不多，但口味更丰富。

旗舰产品为全优七效系列，细分出防蛀修护、减少牙龈问题等7种不同功能的牙膏，价格在10-30元之间。其中比较特别的是抗敏牙膏，含宝洁看家技术成分“亚锡-氟系统”，既有氟化物防蛀，又可在碱性环境中产生抗敏成分，还有一定抗菌作用，相当于牙膏体系中的“万金油”，也是被业界认证有效的抗敏形式。

世界上率先生产软管牙膏的厂家之一，一直占据全球第一牙膏品牌的宝座，和宝洁、联合利华成鼎立之势。也是最早一批进驻中国市场的外资企业之一，目前中国市场的牙膏生产地主要为中国广州和泰国，包装色彩缤纷，拧盖揭盖和按压式的包装皆有。

高露洁牙膏产品线众多，泡沫适中，口味选择丰富，和其他品牌一样分为美白线、护龈抗敏线和修护线等，但其主打功能还是防蛀，全线产品均含有预防龋齿的氟化物成分，符合牙膏必须含氟的现代口腔护理观念。

在低价位产品中，360系列是消费者比较熟悉的高露洁牙膏单品，主打全面清洁护牙功效，15元左右便可拿下，价格十分亲民。

在40-80元高价位牙膏中，则采用更高级的磨擦剂和功效成分，按压式直立设计使得单手挤牙膏也十分方便。如高露洁奇绩修护牙膏，使用含氨基酸专利配方，富含高达98.5%高纯度氨基酸，官方声称可增加牙龈紧致度，减少牙结石。但需要提醒的是，无论什么牙膏都不能代替正规治疗，如果口腔问题严重，最佳方案仍是去正规医院。

上世纪90年代一度在中国市场傲踞群雄，早期防蛀含钙中华牙膏、中华氟钙牙膏系列多次被推荐为“上海名牌产品”，1994年开始被联合利华集团永久租用品牌使用权，因此目前可以看作是上海联合利华旗下品牌。

现在的中华是中国唯一获得FDI认可的品牌，产品涵盖基础护理、美白、口气清新、多效几大系列，均为含氟牙膏，单价10元左右，比较亲民。近年来为了迎合中国市场年轻消费者需求，一改以往古早味包装，定位也更多地侧重美白这一功效。

就使用感来说，中华牙膏膏体偏松散，口感平淡，pH值偏高，长期使用容易对牙齿及口腔黏膜造成损伤，虽然价格便宜亲民，但并不建议长期使用。

中华健白和魔丽迅白牙膏都是主打美白的牙膏，前者使用硅石和珍珠岩成分担任物理美白磨擦剂，且在膏体中添加蓝色CI77891着色颗粒，刷完牙后可达到即时亮白的视觉效果，但并非长效美白，7元一支单价实属亲民之选。

中国消费者耳熟能详的老品牌，是药物类牙膏的典型代表，主打牙龈止血功能。其牙膏中添加国家保密配方“白药活性成分”，因此“云南白药牙膏可治牙龈出血”成为了主要宣传点。2018年，云南白药牙膏因添加止血药物氨甲环酸引起热议。

云南白药牙膏基础口腔护理、口气清新、美白去渍、有效抗敏、孕产期专属和专业修复粘膜损伤六大系列，都采用跟冷酸灵一样的软性磨料——磷酸氢钙二水合物，清洁力表现到位，但其全线均不含氟化物成分，不建议单一长期使用。

基础口腔护理系列是最经典、最值得推荐的系列，也是销量最高的，对减轻牙龈出血肿痛和口腔溃疡类的粘膜损伤有一定功效，在口腔有小问题时使用，刷牙后含一含牙膏泡沫，也有一定的治疗功效，单支售价在20元左右，可作为家中备用牙膏

抗敏系列牙膏运用舒缓+强化的双重理念，舒缓作用同其他品牌的抗敏牙膏一样采用钾离子，降低牙神经敏感度，减缓疼痛信号传递，并采用微米级羟基磷灰石来填补暴露的牙小孔，阻挡外界环境刺激，起到防护作用，每支售价30元左右。